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TA的每日心情 | 開心 2019-6-20 04:21 |
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簽到天數: 610 天 [LV.9]以壇為家II - 推廣值
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樓主
發表於 2010-8-15 21:27:21
<img src="http://i913.photobucket.com/albums/ac337/FPSgamer_2010/new-nissan-ads-poke-some-fun-at-german-sports-car-rivals4.jpg" border="0" onclick="zoom(this)" onload="attachimg(this, 'load')" alt="" /><br />7 N0 g7 t& u* g9 s8 i4 E
在臺灣,或許就是市場小,車商之間關係與互動都相當密切,所以即便為自己打廣告時總會避免戳到彼此,因此也呈現出檯面上風平浪靜,檯面下波濤洶湧的生態,不過在國外似乎就不是這麼回事了。<br />
2 b3 M; _ J0 T8 I# C+ W<br />
- m8 k% g6 N2 G; n7 `舉例來說,某日本車廠先前因為油門事件出包時,就有另一家同樣來自日本的車廠其經銷商在美國以"我地的油門不會卡住"做為廣告標語;過去,我地也曾報導在海外市場殺得火熱的Audi(奧迪)與BMW(寶馬)不僅酸來酸去,香港某Audi經銷據點同一棟大樓甚至被BMW包下來當作看板。 <br />3 v" x; v: r6 i
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然而當你以為這樣就已經夠嗆時,或許Nissan(日產)計畫在未來半年內於英國推出的廣告企畫,恐怕才真的會惹惱競爭對手,而過去Nissan總喜歡鎖定Porsche(保時捷)狂戳,這次他們連Audi不放過。<br />( X1 p& d% g# m* O5 |0 R
<br />
# ~' h* H$ z. t, M8 U基本上,此次的主角就是Nissan 370Z/GT-R,為了替370Z找話題、博版面,Nissan行銷主管Steve McLennan與他的團隊大概也絞盡腦汁,不過既然要戳,那就先從嘴砲開始吧!接下來,在英國的男性雜誌或汽車刊物等平面廣告上,Nissan會以 "過期的香腸" (The Germans Came Off Wurst)、 "Kaisers Chiefed"、"Deutschland Deutschland Über-Rated"等相當挑釁的字眼來修理對手。<br />& H. M' K. Q# ^6 ?, z/ H3 v
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而打完平面廣告,當然就是來點更刺激的。Nissan弄來一部Audi TTS與Porsche Cayman,先在兩部車上分別貼上<br />
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"賣那麼貴,但動力、速度卻不如370Z"(More expensive, slower and less powerful than a Nissan 370Z)<br />! C' y. ^' C: R8 {# w! F6 `
<img src="http://i913.photobucket.com/albums/ac337/FPSgamer_2010/new-nissan-ads-poke-some-fun-at-german-sports-car-rivals2.jpg" border="0" onclick="zoom(this)" onload="attachimg(this, 'load')" alt="" /><br />: c; S; a' }9 T
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$ V* w6 {/ x( {) _"我時常在想,有朝一日要跑得和370Z一樣快"(I dream of being as fast as a Nissan 370Z)<br />" b1 g$ y4 N8 G2 c8 H9 R8 x. F- }
<img src="http://i913.photobucket.com/albums/ac337/FPSgamer_2010/new-nissan-ads-poke-some-fun-at-german-sports-car-rivals6.jpg" border="0" onclick="zoom(this)" onload="attachimg(this, 'load')" alt="" /><br />
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4 T0 W; s9 N, D& \7 o2 |然後就是重頭戲:跟在370Z後頭,遊街示眾! <br />
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其實,這波企畫確實吸引不少人注意,也讓Porsche方面為此感到不滿,甚至傳出Porsche揚言提告,但為什麼Nissan方面非得如此行銷?Steve McLennan解釋:『我地只是想挑戰大家的傳統想法:德國車的性能、品質是全球最佳。因為我地對於370Z與GT-R也非常有信心,畢竟不論是性能或售價,370Z與GT-R絕對足以挑戰德國車!』 <br /># \; p% r) L# }7 m1 m7 T
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而除了上述廣告企畫之外,目前Nissan也已於英國倫敦包下一高約14.3公尺,且可360°的IMAX螢幕,放置370Z的動態廣告。事實上,此次廣告主要打擊的對手除了Audi與Porsche,還包括BMW Z4 sDrive30i,當然這麼一來一定能立即博得注意,但這場戰爭一旦正式點燃,Nissan恐怕會慘遭許多德國對手圍剿也說不定!<br />. W4 M8 m/ y6 o9 |6 b3 R0 m( l0 u* c7 \
<img src="http://i913.photobucket.com/albums/ac337/FPSgamer_2010/new-nissan-ads-poke-some-fun-at-german-sports-car-rivals3.jpg" border="0" onclick="zoom(this)" onload="attachimg(this, 'load')" alt="" /><br />( E3 U( h; t8 P( d8 L! |% y, d
<img src="http://i913.photobucket.com/albums/ac337/FPSgamer_2010/new-nissan-ads-poke-some-fun-at-german-sports-car-rivals5.jpg" border="0" onclick="zoom(this)" onload="attachimg(this, 'load')" alt="" /><br />" j, d- X* M/ A# D7 ^
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2 B! a* y/ z" A' k# j影片:<br />
, T. |+ g+ M' o; W w! u; ]. d# p8 p) U<a href="http://www.youtube.com/watch?v=yFHHe_1tAJM&feature=player_embedded" target="_blank">http://www.youtube.com/watch?v=yFHHe_1tAJM&feature=player_embedded</a><br />/ P- l3 `$ s6 m7 ~ q5 d% U
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4 V( ^ M8 h5 ]7 K! s原創帖地址:<br />+ u: o, D @4 }
<a href="http://chinese.autoblog.com/2010/07/22/New-Nissan-Ads-Poke-Some-fun-at-German-Sports-Car-Rivals/" target="_blank">http://chinese.autoblog.com/2010/07/22/New-Nissan-Ads-Poke-Some-fun-at-German-Sports-Car-Rivals/</a><br><br><br><b></b> <a target="_blank" href="http://hk.search.yahoo.com/search/forum?ei=UTF-8&forumsourcetag=hotspot&p=%E5%BB%A3%E5%91%8A&forumpartner=discuss&provider=www.discuss.com.hk"><font color="#FF0000">廣告</font></a> <a target="_blank" href="http://hk.search.yahoo.com/search/forum?ei=UTF-8&forumsourcetag=hotspot&p=%E9%A6%99%E6%B8%AF&forumpartner=discuss&provider=www.discuss.com.hk"><font color="#FF0000">香港</font></a> <a target="_blank" href="http://hk.search.yahoo.com/search/forum?ei=UTF-8&forumsourcetag=hotspot&p=blog&forumpartner=discuss&provider=www.discuss.com.hk"><font color="#FF0000">blog</font></a> |
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